Розпродажі та знижки — добре перевірені маркетингові заходи. Однак із початком дії нових правил визначення звичайної ціни за ст. 39 ПКУ заново постали запитання: як же в податковому обліку відображати такі операції? Що буде звичайною ціною та чи потрібно якось її підтверджувати? Чи можна довести, що звичайна ціна під час розпродажу за 1 грн — 1 грн, чи доведеться фіксувати дохід на рівні колишньої дорозпродажної ціни? Чи треба уцінювати товар, який продають за 1 грн?